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娱乐吧开户首页-数十亿美元的二手表市场是如何形成的?

2020-01-09 09:52:30
[摘要] 钟表,或者说至少是腕表,成为国际收藏的一个新热潮。没有统计数据说明二手表市场到底有多大,但它至少是数十亿美金的规模。劳力士、百达翡丽和爱彼占据二手表市场超过70%的份额。百达翡丽和劳力士主导了二手市场,前者是因为它的产量有限,某些型号,比如2526,众所周知的经典款,就像是腕表世界的捷豹e-type。bourne的职业生涯刚好赶上了二手表市场的崛起,他是一个安静文雅的英国人,同其它任何领域里的资深

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娱乐吧开户首页,纽约曼哈顿的上东区,我正等着参加一场苏富比的钟表拍卖会,这次拍卖集结了百达翡丽、劳力士、爱彼、宇舶以及理查德·米勒等品牌共200多只拍品,拍卖指导价格从数千美元至数百万美元不等。

尽管我是如此兴奋,但拍卖会场却没多少振奋人心的感觉。它的装修,没有50度灰,至少也有10度:灰色的墙壁,灰色的地板,灰色的椅子,灰色的窗户。tim bourne,苏富比钟表部门的老大,也系着灰色的领带。我想这可能是经过慎重考虑的安排,至少用现场的颜色上让竞拍避免头脑过热。

如果没去过拍卖会,那么你可能会猜想拍卖会是一幅吵杂的画面:穿着浮华的贵妇陪伴着说说笑笑的暴发户老爷们。但事实上并不是那样,拍卖会现场大部分是头戴标志性起帕小帽的犹太富豪,和那些传统的欧洲绅士男性。而楼上的隔间里,半透明的屏风后面,是那些不想被人看到的神秘买家。

拍卖会场的外围,是一排同样灰色调的高台,一群衣着体面的美女在这里通过电话帮助场外的国际买家下单。“我也不知道为什么这么安排,也许女人更适合做这件事”,bourne对我说。我知道,他说的“这件事”,就是说服那些场外的亿万富豪掏出比他们预算多得多的现金!

除了场外电话投标,bourne也通过摄像头和显示屏与网络买家沟通。近年来,苏富比与ebay合作,为网络买家参与竞标提供了便利通道。拍卖师的角色也得到了拓展,bourne把拍卖锤举在空中,看上去更像是国际乐团的指挥。

这场拍卖的核心拍品是一件有22颗宝石轴眼的瑞士机械偶,更确切的说,是一件十八世纪的复杂音乐盒。严格来讲,音乐盒并不能算作腕表,但是它确实精美绝伦。拍品在屏幕上滚动播放,会场陷入了一丝沉寂后,房间的后排,一个来自欧洲的绅士举牌,“一百万美元”,他说道。我的心为之一颤。

“一百万”,bourne重复一次,环视了一下会场,抬头看了看摄像头,又扭头瞅瞅那一排热线美女。“一百万,一百万……还有更高的么?”现场的每个人都屏住呼吸关注着。

钟表,或者说至少是腕表,成为国际收藏的一个新热潮。而二十世纪的大部分时间,它们只是一小撮表迷的喜好,并且主要是一些怀表和座钟。

后来,从八十年代末到九十年代,亚洲奢侈品市场发力增长,特别是中国市场的爆发,让钟表收藏成为热潮。这个市场持续扩大,在某些地区增速达到20%。没有统计数据说明二手表市场到底有多大,但它至少是数十亿美金的规模。单就苏富比一家的销售额就从五年前的两三千万英镑增加到现如今的一亿英镑。

劳力士、百达翡丽和爱彼占据二手表市场超过70%的份额。很多“现代”表——就是那些过去十年,甚至是最近才卖出的腕表,也开始出现在二手表拍卖市场上了。拍卖会的二手价格一般都比零售价格低,就像汽车一样,很难说哪款车将来会是热门,一旦离开零售店,它的价值就大打折扣。

难道品牌不介意么?bourne微笑着说“我们和品牌关系是相当好的,有时也会关系紧张,但毕竟我们才是最有效的交易市场。”

随着收藏市场的扩张,很难再预言谁的表现会更好。bourne告诉我说,通常情况下,专业腕表品牌还是会比那些珠宝品牌的腕表表现好,比如卡地亚和伯爵。

百达翡丽和劳力士主导了二手市场,前者是因为它的产量有限,某些型号,比如2526,众所周知的经典款,就像是腕表世界的捷豹e-type。劳力士为什么受欢迎,原因并不十分清晰。

劳力士可能并不是最精致的时计产品,但是在大部分人眼里它就是最好的。它是最大的奢侈腕表品牌,每年生产超过60万只腕表,这么大的产量让购买劳力士看起来不像是个好的投资选择,但是每个人都会跟你说“买劳力士不会错的”。老款迪通拿和潜航者甚至比某些国家的货币更稳定值钱。

百达翡丽和劳力士两个品牌的大热,还要感谢拍卖行为他们举办的专场拍卖,以及媒体们毫无掩饰的吹捧。

bourne的职业生涯刚好赶上了二手表市场的崛起,他是一个安静文雅的英国人,同其它任何领域里的资深人士一样的那种。

“我是从拍卖行一开始关注腕表时就进入这行了,”他说到,“苏富比早就有时计部门,不过那时主要是钟和怀表,后来才意识到腕表也有很大的市场空间。腕表也是普世的——跨越每一个社会文化的边界,甚至你可以看到英国贵族与来自瓜地马拉的公交车司机同台竞标,腕表就是这样具有全世界共知的价值。”

后来bourne搬到香港,接手了苏富比在那的腕表业务,伴着亚洲市场的成长一直居住在那里,直到今年早些时候才回到伦敦掌管整个钟表部。

毫无疑问参与腕表拍卖这个领域的几乎都是男性,就我所接触到的而言,不管是买家还是卖家,90%都是男性。但是一些资深人士也坚持认为,女性已经越来越多参与进来,特别是亚洲,她们不但对女表感兴趣,同时也佩戴和收集男款。

对于这种观点还存在着比较多的争议,腕表仍然是男人的世界,男表通常都要比女表保值,也许是因为男士天生就对表盘、表圈和表冠护桥这些东西感兴趣。

比如华尔街那些基层员工可能就会这样做。但是在上层,就不止这么简单了,他们会为了艺术和历史付更多的钱。围绕这只贵金属腕表的那些动人故事往往比贵金属腕表本省贵上数万倍。比如安帝古伦拍卖最常提到的圣雄甘地的腕表,就在2009年3月时拍出180万美元的天价!

“那表本身价值也就50美元,”zimmermann说,“天价是来自于腕表背后的故事和关系——你想啊,甘地每天带着这只腕表看时间,它接触了甘地的肌肤,那是与甘地的联系。”

故事并不都是历史人物的,比如苏富比纽约拍卖上,就有一套来自理查德·米勒的黄、绿、黑色陀飞轮特别版,它们是专为世界短跑亚军牙买加的yohan blake定制的产品。

位于伦敦邦德街的苏富比总部,钟表部门正忙着准备下一场定于九月的拍卖会。这场拍卖会直接被冠以“腕表”的名头,这是2011年以后第一次在伦敦总部举办钟表拍卖,标志着伦敦要重新回到钟表拍卖市场的版图上。joanne lewis,伦敦腕表部门的头头,从五月份就开始为这件事忙碌了,在欧洲各地张罗。

与老顾客和潜在的买家打招呼的同时,他们也为那些按照报纸上的广告找上门来的公众,提供免费的估值服务,一件有价值的拍品可能来自任何人。zimmermann讲了一个发生佛罗里达的故事,有一哥们,他爷爷留给他一块早年的百达翡丽,他自己想能卖个几百美元就可以了,最后在拍卖会上拍出了50万美元的高价,对他来说简直是一件天上掉馅饼的好事。

也不是所有发光的都是金子。苏富比邦德街的总部有一个开放式的柜台,经常有人带着自己的东西来评估,看是不是值钱的宝贝。在这次9月拍卖会的准备工作阶段,我看到有人拿来一款镶嵌钻石的劳力士。不过很遗憾,经过专家的鉴定,这块劳力士的表盘和表圈并不是原装的,所以苏富比并没有给出估价,“真的很抱歉”,工作人员说到。

“每一个进来评估的人,得到的结果,可能是卖了这块表去买套公寓,或者是给他的孩子买辆车,但也有极大的可能是空着手回去。”

鉴定是这个游戏很重要的一环。就像艺术品一样,因为并没有完整的记录,所以鉴定就是专家意见的整合和共识。百达翡丽和其他一些高端腕表品牌,会保留每一只售出腕表的记录,而劳力士并不会这么做。

意味着一件劳力士腕表是否“真品”,在于是否有正确的人来做判断。大多数情况下,总会达成一种共识,但是劳力士从来不给予评价,因为劳力士要保持他的神秘。错误判断当然会发生,这也会使拍卖行的名声大打折扣。

为了鉴定和修复工作顺利进行,苏富比聘请了一位专业的制表师——loic regolatti,他一脸络腮胡,谈吐直率。制表可是一件高度专业的事,现在只有日内瓦、美国和英国的一些专业制表学校提供相关的课程教育。

“在瑞士,我们称其为金手指,”regolatti说到,“就像工程师和外科医生一样,要么行,要么不行,没有二把刀。瑞士制表之所以能存活至今,因为有些事情是机器不能替代的。也许100年以后还是这样。这也是中国人仿做的表没那么真的原因。即使是看起来一模一样的两只表,手工完成和机器完成会体现出品质的差别,这就是区分真品与赝品的标准。”

“制表,人也是传统的一部分,”他继续说道,“我们还像十九世纪那样做一只表,即使这只表坏掉了,我们也可以在没有计算机的情况下修复它。”

regolatti做表,也喜欢收藏表。在这次拍品里面,他最喜欢百达翡丽的一只怀表,具有世界时功能。世界时是制表大师louis cottier的长项,他一共做了1200只作品。拍卖团队的其他人也喜欢这件作品,除了它的功能和品牌,更吸引人的是背后的故事:它曾属于温斯顿·丘吉尔。

“二战尾声,日内瓦的市民打算送礼物给盟军的四位领导人,送就送瑞士最好的东西,”jonnel lewis说,“于是就为丘吉尔、戴高乐、斯大林和杜鲁门分别制作了个性化表盘的特别款。”丘吉尔的表有圣乔治杀死龙的珐琅面,而戴高乐的则是圣女贞德。

“我们一直计划做一次有关丘吉尔的拍卖,所以这件拍品令我们很兴奋,”他说,“这也是一个非常好的时机,今年是丘吉尔逝世50周年,也恰好是二战结束70周年。”这只拍品上一次是在1998年苏富比拍卖会上,当时作为政治领袖的遗物被人以两万英镑的价格拍走,这次拍出了48.5万英镑的高价。

本次拍卖的亮点拍品,还有为英国空军特种兵制作的卡地亚座钟,劳力士潜水表等,他们是典型的工具表,而不是博物馆藏品。

毫不奇怪,苏富比的工作氛围是轻松愉快的。但是,有迹象表明这样传统大行的增长已大不如前。一部分原因来自于网络的干扰:网络的小规模业态冲击了大公司的线下业务,他们以较低的费用提供更多的服务。

较低的中间费用,使得通过他们的买卖价格要低于大行的最低价,一般在1000美元左右。以美国市场为主的crown& caliber于2012年成立,就是这样一家网络平台,鼓励美国人在线挂牌他们的腕表,寻找最合适的买家。

在英国,watchfinder& co在2014年获得了两千五百万的收入,预计2016年会达到七千万英镑,过去一年它的网页浏览次数达到了五百万次。像这样的网络平台还有很多,比如:watches.co.uk,secondtimeround.com以及fitzroviawatches.co.uk

那么你又会怎么选择呢?如果在你的阁楼里收藏着一块惊艳的表款,那么大拍卖行是好的选择,毕竟他们只做价格在四位数以上的生意。通常他们会像买家收取成交价的20%作为手续费,这意味着卖家并没有拿到最好的价格。再比如,你打算卖的是泰格豪雅,或者是欧米茄这样大行并不怎么在意的品牌,你还是去找网络渠道比较合适。

“如果接下来的几年里,一些以个人姓氏为名的拍卖公司消失了,我并不会感到惊讶。”james lamdin说,他是analog/shift的创始人,这是一个专注于古董表的在线网店,他也是那些给大行添麻烦的众多小生意人之一。

“我们最近看到大量的新资金涌入,从华尔街到硅谷,不仅是买家,还包括服务商:新的在线电子商务平台和新拍卖行同时兴起。不断增长的市场,需要更多的服务。但这也带来了不可靠的东西,有很多都是假货,还有奇怪的腕表款式,甚至有的连大名也被搞错了。”

可以理解,这个行业很小,lamdin不会对他认为需要变动的大行指手画脚。“佳士得组建了一个专业的互联网团队,菲利普斯现在已经无处不在。”一般的观点认为,大拍卖行正在慢慢追赶互联网提供的各种便利。

广泛的经济要素也对这个行业有重要影响。近些年来中国经济减速是奢侈品行业增长放缓的重要因素,最近半年来中国股市的暴跌也将对行业产生负面影响;欧元对美元和英镑的升值,对那些欧洲的奢侈腕表大牌也是非常不利的。

某个大奢侈品集团2015年第一季度的业绩同比下降了34%。一些瑞士大品牌已经开始降价了,这可是他们过去长期回避的做法,因为他们深知降价将损害品牌价值。

科技不仅让新兴公司迅速崛起,也引入实实在在的腕上新产品。当我们戴上一款可以告诉我们体内有多少脂肪,我们跑得有多快,完成了多少里程,还能告诉我们更精确时间的智能腕表时,我们还会继续迷恋瑞士机械表么?很少有人会愿意同时戴两块表吧。

“我真的认为这是好事”,zimmermann说道,“上世纪七十年代石英表出现时,人们也是同样的担心机械表会消失,但是瑞士机械表还是挺了过来,并且有今天还不错的市场局面。苹果公司花了很多钱研发并宣传它的智能表,让更多的人重新思考要在腕上戴一块表,这对我们来说是好消息。”

他并不是唯一把新技术和简单机械表联系到一起的人。william gibson,曾经发明“信息空间”这个名词的科幻小说家,曾在1999年的《连线》杂志上发表文章《我的痴迷》,文章里详细讲述了他在ebay上疯狂收集古董机械表的细节。他着重于功能表,特别是军用腕表,我邀请他重新表述了他的观念。

采访中他这样延伸他的观点,“腕表和智能腕表的基本区别是,腕表的核心功能是独立地指示时间。”他说,“指示时间才是腕表制造科学的核心目标。而apple watch,我认为几年后便会消失,因为它并没有明确的目的,也没有和持续成长的系统发生关联。”

gibson承认,时代的盲从也是机械腕表如此引人的一部分原因。“机械腕表即便依然是只有时间显示功能,但它将变成一件古董宝贝。你不一定要拥有一块表,但是你一定要拥有一支智能手机,它同时也可以告诉你时间,事实上,很多物品都有时间显示功能。”

回到纽约拍卖会上来,来自18世纪瑞士制表匠人雅克德罗的机械偶,拍出了253万美元的价格,理查德·米勒拍了47.8万美元。在这些天价的同时,也有很多可承受的价位:一只3500美元的积家,还有1375美元的cyma/tavannes艺术装饰怀表。

我现在的想法就是,也买一块吧。这是可能的,只要我举起我的手,即便有点胆战心惊。这样我就可以参与到一场魅力十足的腕表拍卖活动当中去了。腕表拍卖现场只有两种买家,追逐竞拍那些标志性绝品的亿万富豪,然后就是像我这样的小买家。一些经销商也会出现,寻找市场终端的价值。我们就是这样共处一室,一起买表。然而这样的场面不可能发生在艺术品的拍卖会上。

最后一只拍品是百达翡丽的世界时,跟丘吉尔那只的差不多,最后以98.2万美元成交。那些衣冠楚楚的女士聚在台上,她们的专业暂时融入到了兴奋的交谈当中。这次拍卖总额达到了一千万美元。现场展开了小小的欢呼和掌声。

我和参拍者走出会场,我问其中一位男士拍到他心仪的目标了么,他说“有好几只我都很喜欢,但很遗憾,我钱不够,拍到一半就放弃了。”

“下次再来么?

“嗯,看下次机会吧。”

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